Para su campaña de San Valentín, Zara ha optado por un gesto poco habitual en el calendario comercial: ceder el centro del relato a una canción. El resultado es una pieza audiovisual íntima y contenida protagonizada por pablopablo, que interpreta “Contigo”, su nuevo sencillo, concebido específicamente como eje emocional de la propuesta.
Lejos del romanticismo explícito que suele acompañar a esta fecha, la campaña se articula desde un lugar más silencioso y reconocible: el de las relaciones que se construyen desde la calma, la complicidad y lo cotidiano. Una idea que atraviesa tanto la música como la imagen.
“Contigo” y una canción sobre lo fácil
La letra de “Contigo”, publicada por la propia Zara en su web, funciona como una declaración sencilla y directa. No habla de promesas grandilocuentes, sino de ese espacio compartido donde el amor deja de ser un acontecimiento para convertirse en estado.
“Contigo es tan fácil /
Me olvido y es solo tú y yo /
Y una vida sin alboroto”
El tema, escrito por Pablo Drexler y Nei Bikoó e interpretado por el propio artista, encaja de forma natural con el universo de pablopablo: una escritura emocional, casi conversacional, que encuentra fuerza precisamente en la ausencia de artificio. La canción no acompaña a la imagen: la sostiene.
Movimiento, cuerpo y cercanía
Dirigida por Kito Muñoz y con coreografía de Candela Capitán, la pieza audiovisual huye del formato publicitario tradicional para acercarse a un lenguaje performativo. El cuerpo, el gesto y la repetición construyen una narrativa que amplifica el tono de la canción.
La coreografía no ilustra la letra, sino que dialoga con ella. Las manos, las distancias cortas, los silencios y los pequeños desplazamientos refuerzan la idea central de “Contigo”: el lugar donde termina un cuerpo y empieza el otro.
El diseño de set, a cargo de Jeanne Briand, y un casting coral refuerzan esa sensación de intimidad compartida, alejando la pieza de cualquier jerarquía de protagonismo.
Moda que escucha a la música
En los últimos años, Zara ha intensificado su diálogo con la cultura musical, pero esta colaboración va un paso más allá. No se trata de vestir a un artista ni de usar una canción existente, sino de integrar la música como núcleo narrativo.
La elección de pablopablo no es casual. Su perfil discreto, su lenguaje emocional y su forma de entender el pop desde lo mínimo conectan con una moda que busca sensibilidad, no impacto inmediato. En ese cruce, “Contigo” funciona como puente: una canción que no vende una idea de amor, sino una forma de estar.
Un San Valentín sin exceso
La campaña de Zara para este 14 de febrero se aleja del exceso visual y del mensaje explícito. En su lugar, propone una lectura más contemporánea del vínculo afectivo: estar juntos como espacio de calma, no como espectáculo.
La colaboración con pablopablo y el lanzamiento de “Contigo” consolidan una tendencia clara: cuando la moda escucha de verdad a la música, el resultado no es una campaña más, sino un relato que permanece.
Créditos de la pieza
Performed by pablopablo
Words & Music: Pablo Drexler & Nei Bikoó
Director: Kito Muñoz
Choreographer: Candela Capitán
Set Designer: Jeanne Briand
Casting: Aubrey O’Mahony, Ruben Moreira, Marta Aguilar, Nizar Talal, Yeray Allgayer, Malin Rudnick & Laia Rafel
